[독서록 ] 독서 report 포지셔닝 Positioning
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작성일 19-05-13 11:05
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1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 `정위화(定位化)`라고도 한다. 포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품 효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다.순서
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REPORT
- Positioning -
책의 내용에 들어가기에 앞서 headline(제목)에 대해 간단히 서술해보려고 한다.
포지셔닝 책략은 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 `소비자 포지셔닝 책략`…(drop)
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